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开yun体育app官方下载入口 前lululemon中国1号员工加入迪卡侬，任中国区CMO

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一位经历过lululemon中国从0到1的关键人物加入了lululemon的接班人——迪卡侬。

GymSquare独家获悉，前lululemon中国区品牌经理Flora Zhang近日加盟迪卡侬中国，担任迪卡侬中国CMO。京联GymSquare向多位体育界知情人士进行核实，均得到证实。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Flora于2013年加入lululemon中国，作为中国第一位正式员工，她和后来加入的Jennifer作为品牌和社区领袖开yun体育app官方下载入口，从第一家showroom展示店开始，积累了这个加拿大瑜伽服装品牌。该品牌在中国早期的核心用户影响力。

直到2021年两位早期核心团队离开，lululemon 8年多的职业经历开yun体育官网入口登录体育，恰好是这家国际运动品牌黑马在中国市场起步和快速腾飞的8年。

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张晓燕‍‍‍‍

迪卡侬中国似乎已经到了这个法国运动品牌近20年来进入中国的最好时机。

迪卡侬2022年净销售额将达到154亿欧元，同比增长12%，净利润将达到9.23亿欧元，再创纪录。其中，中国市场增长迅速，受益于疫情放松后的全民运动浪潮，迪卡侬多次出现在各大电商平台的健身、户外销售榜单上。

原lululemon中国核心团队的加盟，大概是因为迪卡侬希望继续提升这个大众平价运动品牌的品牌力和社会影响力：它不仅是直男的天堂，也是中产女性的天堂，从成为lululemon的替代者到成为迪卡侬本身。 。

01 lululemon中国市场第一员工加入迪卡侬‍

lululemon中国的早期发展故事并不引人注目。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2013年，相比于在中国市场根深蒂固的耐克、阿迪达斯，成立仅15年的lululemon就开始在中国招募员工，开始以展厅店的形式开拓中国市场，主要是专注于健身房、瑜伽老师和健身教练。 ，慢慢扩大这个北美瑜伽服品牌的影响力。

当时，耐克、阿迪达斯都与中国国家队和知名运动员签订了合同。如今刚刚进入中国大陆市场十周年，lululemon已经成为全球第二大运动品牌，超越阿迪达斯，市值近600亿美元，大有赶超耐克的势头。市值1500亿美元。 ‍‍‍

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作为中国第一员工，Flora是这个运动品牌黑马崛起的见证者和贡献者之一。从2013年初开始，它就进军中国市场，拥有两个展厅，直到2016年才在上海静安嘉里中心开设了第一家官方店。开店之路逐渐加速。到2021年我们离开的时候，lululemon在中国的开店速度已经加快，已经有近60家门店。 ‍‍‍

Flora和她的搭档Jennifer成为品牌和社区部门的两位早期核心，带领团队逐步开拓这个瑜伽服装品牌在中国市场。

早期的工作几乎包罗万象，包括门店管理、视觉营销、市场开拓等。其中，健身房的合作拓展、体育大使的拓展以及社区活动是核心元素，为这款瑜伽服奠定了坚实的基础。品牌处于早期阶段。这也是1号员工在lululemon工作八年期间获得的宝贵经验。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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张晓燕

一次偶然的机会，Flora加入了lululemon中国。 Flora 拥有芯片工程师背景，在英特尔总部担任产品经理和营销经理。她已在这家全球科技公司工作了 8 年多。 2013年在中国度假期间开yun体育app入口登录，我发现了瑜伽服品牌在中国的扩张计划。经过全球面试，我正式成为lululemon在中国市场的第一位员工，担任品牌和社区经理。

但从某种意义上说，Flora 落入了当时 lululemon 核心用户超级女孩的形象：年龄在 24 岁到 36 岁之间、年收入超过 8 万美元、受过高等教育、有自己的房子、每天都有生活的女性。有一个半小时的时间锻炼身体，保持积极的生活态度。

Flora想做的是通过瑜伽和体育社区与更多像她一样的超级女孩建立互动。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

正是早期的lululemon中国团队遵循“城市运动女性和运动社区”的策略，积累了非常有价值的品牌核心群体，为这个黑马运动品牌在用户粘性上超越阿迪达斯和耐克奠定了基础。直到2021年，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太区营销与传播副总裁谢淑玲加入lululemon，全面负责中国区的品牌和社区相关工作。核心团队的变动，开启了这个瑜伽服品牌的零售加速。

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露露柠檬店

Lululemon早期的运动体验营销方式与耐克和阿迪达斯赞助体育赛事和运动员的方式有很大不同。将瑜伽作为运动的一个小品类，采用自上而下的运动社区体验营销，与传统运动品牌自上而下的高曝光度运动营销完全相反。也是巨人看不见的背面。 ‍‍‍

Flora和lululemon中国早期团队正是通过这种体验式营销方式，让lululemon超越了耐克、阿迪达斯的竞争赛道，为自己的运动社区体验式营销开辟了一条新路。甚至传统运动品牌也在迎头赶上。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

耐克、阿迪达斯想做lululemon式的体育社交营销，迪卡侬也是如此。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

02 迪卡侬不仅要实惠，还要高端、专为女性打造。

从品牌调性上来说，“中产女性”的lululemon和“直男天堂”的迪卡侬看似气质不同，但这正是后者想要的。迪卡侬不仅要实惠，还要高端、适合女性。

2021年，迪卡侬将品牌视觉体系和口号更新为“幸福是你的选择”，明确了年轻家庭用户、运动爱好者、新时代活力女性三大战略群体。除了平价产品线外，我们还将开发高端专业产品线，希望在性价比之外建立专业认可。

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迪卡侬标志更新

社交平台上的评论反映了迪卡侬的定位变化趋势。小红书平台上，迪卡侬相关话题数量已达15万+。使用 lululemon 替代品和迪卡侬裤子等关键词进行搜索也收到了大量关于迪卡侬服装的互动。其中，女士瑜伽裤、健身压缩服等品类获得更多好评。

据《南方周末》此前报道，迪卡侬女性产品销量前五名分别是速干浴巾、防晒手套、运动文胸、健身瑜伽服和瑜伽裤。在“男人的天堂”迪卡侬店里，女性产品的需求正在迅速上升。

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