妖精漫画在线看漫画页面下拉式 当自行车成为超级入口
大鲸，在日出之前，蹬着小布伴随着几位友善的朋友，抵达了深圳湾呈现的日出剧场。接着，从自行车的车框之内，取出了折叠起来的桌椅，而后制作了一杯经由手工冲泡而成的咖啡，随后，大鲸跟同伴们环绕着公园的草地，围坐在一起，静静等候日出的到来。“自行车，已然从一种用于通勤的工具，转变成为了属于我的社交休闲类产品。”。
中国身为自行车大国，有着坚实的骑行人群基础，依据Wind数据显示，在2002年到2004年期间，国内自行车产量从3958万辆快速增长到7906万辆，然而随着经济的不断发展私家车保有量上升，汽车取代自行车成为大众的主流出行方式，一直到低碳出行理念逐渐深入人心、共享单车出现以及城市慢行系统得以完善，大众骑行热潮才得以复苏。
于这段时期，环法、环意、环西等公路自行车赛举行，将把骑行当作一项专业运动的理念传递给国人，使自行车运动赛事文化得以普及。2015年，由彭于晏主演的讲自行车运动题材的电影《破风》上映，新片首映周获得全国7日22.3%的排片，排片量在当周处于第一。
过去自行车有着多重身份，那便是通勤工作用工具、健身锻炼的方式、社交沟通的途径，近两年出现的骑行热潮无疑是凝结了这些身份。在骑行热潮里，不同需求的人群得到了满足哟。美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》提到，「车龄」未满1年的骑友，从2021年的5.58%增长到了11.33%，骑行10年以上的骑友同样增长到了19.64%。骑行是一项能够长期持续开展下去的兴趣爱好呢。
同今年线下活动恢复正常之后，一些网红运动出现降温的情况不一样，骑行热潮当下仍在持续着。小红书里，骑行类目日均笔记发布量大概是去年同期的三倍有余。当中，骑行装备，也就是自行车、配件、骑行服这类东西，以及延伸出来的骑行穿搭等内容，还有骑行路线攻略、仪式感路线分享等具备骑行特色的内容，是站内讨论度比较高的笔记类型 。
存在与之相对应的情况，即骑行人群消费能力得到提升，且需求不断扩大。有一份来自美国市场研究机构NPD的报告指出，自行车在近几年出现销售走高的状况，主要是因为中高端自行车产品增加所带来的需求呈现上升态势。天猫国际的数据表明，在过去一年里，骑行类商品数量增长幅度达到700%，像骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等这类商品的销售额同比增长实现翻倍。
骑行正逐渐演变成超级入口，此入口吸引着自行车产业链条以外的商业角色投身其中，运动品牌期望于此充分施展拳脚，生活方式公司渴望在此奋力展现身手，第三方平台等也都盼望着能在这儿大显身手。
2021年，中国骑行市场规模已然突破1940亿元。居民消费水平得以提高，运动、健康、环保概念开始流行，各地运动自行车协会积极推广运动自行车活动，多元商业角色进行助推，两轮车外的生意会有更多想象。艾媒咨询调研数据表明，预计到2027年，这个市场规模能够达到2656.7亿元。
1、从工具到“配饰”
精酿酒馆「倾月Mooncraft」的老板是菜腿，在近两年的时候他喜欢上了骑行，过去三年里健身房不定期关停对他的健身安排产生了影响，所以他一直在寻觅新的锻炼方式，他觉得骑行是一种很奇妙的体验，骑行能让你处于一个团体里，同时还能保持着独立的感觉。
上世纪七十年代的时候，自行车跟缝纫机、手表一块儿被看作是结婚三大件。其中凤凰牌、永久牌自行车更是曾一度变成中国家庭富裕的一种象征。到了进入千禧年代之际，在像《东北一家人》《家有儿女》等这类反映国人生活面貌的家庭喜剧中，自行车常常是以通勤娱乐工具的形式出现哟。
如今，自行车带有环保、健康、时尚等元素符号，其在过去三年户外热潮的助推之下，正从通勤发展，成为健身工具，还成为社交货币。
能代表其中情况的是，均价处于15000元的Brompton也就是小布。据《界面新闻》报道，在去年骑行市场最为火热之际，小布的加价幅度一度在2000元到3000元之间不等，即便有着这样一种加价状况，小布在那个时候仍然是一辆自行车都难以求得，还被赋予了「理财产品」这样的称呼。一直到现在这个时候，闲鱼APP上面还有人在从事着小布的代购这一商业活动。
近两年来，骑行车所掀起的热潮，主要是由处于一、二线城市的用户予以推动的，而这些用户同时也是身为中高端自行车消费的主力军。《2022年中国自行车行业调查报告》展现了这样的情况，那就万元级别自行车是最受大家欢迎的，在8001-15000元这个区间当中占比显得最大，占比数值为24.92%；排第二位的是15001-30000元这个区间，占比为22.4% 。
不是所有人都能承担得起动不动就上万元的自行车，那些颜值较高且价格更为友好的处于中间价格带的品牌受到了人们的喜爱，日本复古城市单车品牌「tokyobike」单价在4000至7000元人民币之间，它在2018年经由代理商进入中国，到2019年底时全国仅有4家线下销售点，在过去的三年里，tokyobike借助经销商又新开拓出6家线下销售点，这些销售点覆盖了全国七座城市，凭借其优雅的颜值，在小红书上关于tokyobike的笔记超过了2200篇。
不管是价值一万元的，还是差不多接近一万元的自行车，促使吸引用户去支付超出正常价格部分费用的yy漫画画免费读漫画下拉式在线观看，是品牌所具有的价值，以及凭借这一价值而产生的社会身份标识。播客「Slow Brand」的主播曾经讲过，提到小布他最先出现的反应就是英式风格、显得贵气，「在国内购买它的人通常都是稍微有点钱财的。」。
这就意味着，自行车本身依靠骑行热潮获取溢价的空间受限。
即便是往昔占据着主流地位的老字号，也没法吃到高端化所带来的红利。就拿凤凰来说，它是有着一百多年历史的老品牌，自2018年开始就将目标瞄准中高端市场了，在各类社交平台上开通了账号，比如小红书、抖音等。到了2022年的时候，事情起了变化，上海凤凰的营业收入同比下降了21.77%，归属于上市公司股东的净利润近10年以来首次出现了负增长。再瞅其天猫旗舰店的情况，销量排在前面的依旧是价格不足千元的自行车，而在2019年推出的吊牌价高达39999元的纪念款通勤单车，直至现在销量数据显示为0 。
从另一个方面来讲，自行车的毛利是比较低的，基于骑行这种生活方式而产生的装饰性需求以及功能性需求的配件，其中蕴藏着更大的增长潜力。有一位主营户外运动用品的店主，曾经对《深燃》表明，进口自行车品牌的毛利大概在20%左右，国产品牌的毛利处于30%-40%，然而国产品牌单价太低，整体情况还比不上毛利约70%左右的飞盘。
去年夏天，菜腿把自行车涂改业务放置进酒馆内，推出了上海首家以自行车涂装定制为特色的高端工作室「tattoobike」。其想法源于他涂改自己自行车的时候，发现在江浙一带没能寻找到令自己满意的品牌，广州当地有个涂改品牌「incolor」，在业内较为知名，然而菜腿不想让自己价格高昂的碳纤维自行车经由快递运输。现阶段，上海一些车店也开展了此项服务。菜腿同时也承认，鉴于自行车质保方面的考量，大众对自行车涂改文化的接纳程度还需要一段时日。
小红书社区业务关联的负责人，对我们提及，于2021年时，小红书在社区之内着手推行骑行运动之际，便着重于像是装备选购、骑行路线、骑行教学这类的骑行攻略内容 ，社区进行了骑行相关头部品牌的引入，在小红书自营电商平台「小绿洲」上面，也并不缺少专业的骑行装备品牌以及适配骑行场景的服饰配饰品牌来达成转化，官方账号「潮流薯」还历经多次推出关于骑行复古穿搭话题征集。
今年3月，FREITAG在中国上海开设了首家直营旗舰店，其凭借「循环再造」的品牌理念以及独一无二的图案原料，吸引了众多粉丝。该直营店开业之初，需要提前一天进行线上预约。店内有将近900只包袋，这些包袋并非只限于骑行场景所使用的邮差包，还有手提包、钱包等多种样式。Slow Brand主播在节目中发出感叹，称「小布搭配上FREITAG背包，在巨鹿路、长乐路、富民路上手拿一杯咖啡，似乎已然成为小红书上扫街Look的必备组合了。」。
2、社群串联骑行
和飞盘一样，和陆冲等带有一定垂直文化属性的新城市运动一样，就围绕骑行而言，也发展出不同类型的社群俱乐部。
Rapha Cycling Club创立于2015年，是全球知名的骑行俱乐部，其会员超过2万，会所分布在欧洲、北美洲以及亚洲，它隶属于英国骑行服饰品牌Rapha，有着悠久的骑行历史与赛事文化作为依托，Rapha会常态性地举办并赞助各类相对专业的骑行活动，而Rapha Cycling Club的成员大多是专业骑手。
我国国内，骑行当作运动仍属于小众范畴，兴业证券统计得出，当下我国骑行活动的渗透率仅仅只有0.4%。基于本土骑行爱好者存在社交方面的需求，众多社群达成了一种无形的共识：“有趣”相较于“胜利”来说更为重要。
社群「体育课」的创始人Joan予以分享，在《三联生活周刊》上，他们的活动之时长，处于两小时左右，骑行中途，会设置一些有意思的休息点，不限制参与者之为车型，领队会停歇等待跟不上之士参与者，甚至有货车一同随行，骑不动能够中途放弃，骑行并不需要太多训练，也不要求多专业之设备，轻轻松松即可跨进一种运动的门槛。
这跟跑步、健身这类全民性运动所发展出的社群不一样，跑步、健身等运动针对装备、参与者身体素质存在一定要求，并且大多数参与者带有益比赛训练、或增强体魄等如此较强的目的性，另外，跑步、健身等活动的发起者大多乃是相关运动装备品牌。
在中国运动品牌市场竞争高度激烈的状况下，运动品牌一方面需要具备坚实的科技实力当作关键竞争力，另一方面还需要持续不断地结合潮流与趋势，通过具体的生活方式或者运动品类去贴近目标人群。
去年，耐克联合「RE RIDE」俱乐部举办过体验城市骑行，阿迪达斯户外系列adidas TERREX联合「体育课」、日本杂货零售品牌niko and...举办过夜骑活动。今年世界地球日时，李宁与RE RIDE发起了环保骑行活动，「李宁可能女子空间」会赞助青年社群精酿酒馆「跳海」在5月中旬举办的第一场夏季骑行活动。
已成熟的运动品牌，会通过与垂类运动社群进行合作的途径，深度融入至用户满怀兴趣的生活里头。然而，相对那些刚开始初露锋芒的运动户外品牌来讲，自行创建社群更有助于品牌确立在用户心中清晰的认知，从而进一步开拓细分性质的市场 。
今年3月，蕉下提出了「轻量化户外」这个概念，其社群BU Camp在2022年成立，举办的各种活动，大多是骑行、徒步、或是露营这一类的轻量化户外活动。
焦下觉得，品牌自己构建社群能够直接对着用户，亲身去传递品牌观念，还能够将用户对于社群的黏性转移至品牌方面。而且，BU Camper的各类活动依照产品宣传发布的节奏来进行，社群也变成了产品宣传以及反馈的关键途径。
在过去将近一年的那段时间里，BU Camper于成都、大湾区举办过城市骑行方面的活动，还曾经前往新疆、汕尾遮浪岛开展了「骑行 + 露营」这样的活动。BU Camper的社群主理人大鲸向《窄播》介绍说，他们会依据每场活动的主题，在当地寻觅与之相契合的社群或者品牌，以便能够以一种趣味专业、更偏向生活方式化的形式去传播骑行文化以及轻量化户外方式。举例来说，BU Camper在成都骑行活动当中安排了咖啡体验、乒乓训练，以及在黑胶店选取露营BGM等一系列活动。「我们每一场活动都会有本地的社群伙伴。」
骑行相比飞盘、露营，没有专门场地，然而它有着能将点与点进行引流和串联链接的效用，这样一来，那些并非与自行车相关的线下空间，特别是自身带有流量的生活方式空间，常常会被选定为骑行线路里头的起始点，甚至存在一些空间会自行去组建骑行社群 。
今年2月底之时 ，上海 ，有个名为咖啡 + 生活方式零售品牌的「硬核星球」 ，其组建了社群「硬要玩」 ，这个社群与汉堡品牌「Shake Shack」合作 ，举办了一场咖啡 + 汉堡的骑行活动 。参与者在硬核星球门店前面集合 ，接着一同骑车前往Shake Shack国金中心店打卡 。在硬要玩社群负责人tt看来 ，Shake Shack之所以选择与他们合作 ，原因在于他们掌握了一批年轻客群 ，这批客群喜欢尝试新鲜事物 ，并且具有一定消费能力 。
硬核星球实体空间当中，汇集了手机支架品牌PopSockets（泡泡骚），潮流服饰品牌ANB，香氛品牌handhandhand等，超过20个有着风格化且自带一定数量粉丝的品牌，这些品牌的粉丝里，有部分已然成为硬要玩特定的种子用户。在这样的基础情况之上，硬要玩又联合了其他社群相关的俱乐部，像是和乒乓球俱乐部Standardard Nerds Club，潮流媒体NOWRE的运动社群，共同举办相关活动。
多样化社群活动能够反哺硬核星球店内陈列的别的品牌，延续消费者单次购物后的体验感。门店空间为所联合的社群提供了活动空间的载体。例如，硬核星球门口安置了一台Standardard Nerds Club的乒乓球桌，供来往者用以娱乐休闲。
拥有骑行天然线下流量的情况漫蛙漫画(网页入口)，还吸引到了互联网平台公司，作为过去两年网红运动源头之一的小红书，就在深度介入到骑行运动链条里的多个环节，借助这样的方式强化该运动与小红书之间的绑定心智，去年8月的时候，小红书发起了「骑行友好计划」妖精漫画免费登录入口界面下拉式，联合当地带有生活方式调性的咖啡店、自行车店、花店等店铺，为骑友供给自行车停放服务。
进而讲，唯有当用户在线下的骑行体验具备较好状况之时，才存在返回到小红书上面寻觅更多与之关联内容的可能性。今年4月份，在小红书开启第二季骑行友好计划的阶段当中，骑行笔记每日发布量的峰值达到了大概去年常规水平的5倍。“用户的线下生活越是丰富便越对小红书有所需求。” 小红书社区业务相关负责人如此表述 。
3、两轮外的生活
曾有亚文化媒体指称，自行车商店乃是社区当中的中心所在，是骑行团体进行聚会的地点，能够起到竭力倡导以及大力促进自行车相关政策发生变化之作用，表达称「要是它寻觅不见失去踪影了，那么当地的自行车社区也会随之不见踪迹消失掉。」。
相比较而言，国内相当多的自行车商店陈列着数量众多的商品，要是并非怀着购买自行车的目的，你大概不会走进其中一步。然而，如此这般的情况正处在发生变化的进程之中。
近些年来，那种具有体验性质的，类似「零售 + 餐饮」模式的自行车商业空间相继出现了。「RE 而意」这个品牌是在 2018 年创立的，它致力于打造一种时尚的、能给人带来愉悦感且舒适的骑行生活方式。就在今年 3 月，RE 而意的新店上海张园店开张营业了，在这家店内，除了有自行车、服饰配饰等零售类产品之外，还设置了餐吧，餐吧里提供咖啡，还有经过环法车手餐单改良而成的低糖低盐正餐。在店外的露天小院内，摆放着一两辆自行车，在自行车旁边有长桌长椅，可供用户休息或者办公。
RE而意商务部总监刘志飞，向我们描绘了品牌所期待的场景，早上的时候，客人骑车来到店铺，接着点上一杯咖啡，随后开始在店内办公，午餐能够在店内解决，工作的间隙，能够和店员或者路过的客人聊天，也能够读一读店里的杂志，到了周末，还能够参加RE而意举办的骑行活动。「未来零售的方向是生活体验空间。」。
尽管RE而意那种城市生活方式理念借助自行车进行传播，然而自行车在店内所占空间比例并不高，更多的空间被运用到餐饮以及服饰零售方面刘志飞表明，咖啡与服装是RE而意起到吸引客流作用的产品，他们凭借多元的品类供给去满足用户在购车之外的别的需求。当下RE而意整体的复购率处于60%以上，会员一年在这儿的花费大概在5万元左右。
这同样是以骑车作为主要出行方式之际，与别的类型运动相较而言，所独具的特别之处。它极为便于融入平常的生活当中。它更贴近大众。骑行有着更多富于变化多如星辰般、价值指向极为丰富多样的价值指向。艾媒咨询在针对中国消费者挑选骑行当作出行方式的缘由展开调查研究之时发现。在2022年的时候。有54.7%的中国消费者通常是因为出于环保方面的考虑从而选择骑行。这个理由在消费者选择骑行原因当中。仅次于健身以及代步这两个理由。
有着致使各方纷纷加速积极展开推动的形势状况，骑行热潮已兴起。去年6月，《上海市浦东新区绿色金融发展若干规定》得以通过。而该规定已明确提出要建立一种区域性“个人碳账户”呢。此规定还鼓励碳普惠减排量进入上海碳交易市场。中信等银行也推出了“个人碳账户”。这一举措能最终实现客户权益得到增值。
当自行车再一次回到城市生活的聚光灯下面的时候，这一个情况对于城市公共基础设施而言，就会提出更高不少的要求了 。
处于首位的是自行车停放、维修方面的站点，RE并且其意在今年渐渐以驿站的形式开设店铺，驿站之内有用以提神醒脑的咖啡、提供能量的补给以及具备简便的修理车辆、清洗车辆、规范停车的服务，从用户的视角去思索，刘志飞觉得，驿站能够作为骑行爱好者相聚的地点，也便利了骑行爱好者停放自行车，消除了骑行爱好者购买车辆之后的担忧，主打健康轻食的品牌也期望变成骑行运动里的一个连接点，旨在提供优质健康餐食的「FOODBOWL超级碗」于5月15日宣告，在位于北京的43家店铺免费朝着骑行爱好者给予自助打气的服务，骑行爱好者还能够通过到固定地点拍照登记领取限量发行的车牌。
其次，存在城市慢行系统。BU Camper的骑行活动，集中于大湾区以及成都，大鲸感觉，“深圳的自行车道，跟随城市规划的迭代，始终持续升级，在某些片区，自行车道与机动车道相互混杂到一块去，再加上部分路段在周末的时候会实施限行政策。成都的老城区，街道较为狭窄。在对于骑行道路作出规划这一方面，以上两种情况均不是显得特别友好。”。
3月1日起施行的《北京市城市更新条例》提出，要建设并完善绿色慢行交通系统，构建连续、畅快、安适的步行与自行车道网络，推动绿色交通设施改造。《骑行上海》作者王卓尔曾于《三联生活周刊》称，随着公共空间改善，慢行系统设计被纳入规划，上海「一江一河」沿线连通了骑行道路。
进而，骑行会带来更多经济效应。美国波特兰州立大学城市研究中心主任珍妮·刘（Jennie Liu）开展过自行车经济学的研究工作。她发觉，于城市里增添更多自行车道，不但不会对沿街商铺业务造成影响，反倒能够推动其进步。比如在美国明尼阿波利斯市的一条街道上铺设自行车道，致使该商业街食品零售销售额增长了52.44% 。
就如同德国作家汉斯 - 埃哈德·莱辛于《自行车——一部文化史》这本书里所表达的情形那样，“自行车是一位无可与比的社会革命家”，“它把人类放置于转动的车轮上面”，“进而改变了社会生活之中诸多惯常的礼俗” 。
注：应要求，文中菜腿、大鲸、tt均为化名
设计｜高 洁
监制｜张 娅
鲁ICP备18019461号-4
我要评论