开yunapp体育官网入口下载手机版 小众运动项目火“出圈”，激活体育消费大有可为
小众运动项目火“出圈”了。
传统体育活动需求扩散，且遇到满足这些需求的项目入门难度较小，结合网球、羽毛球、乒乓球特点的匹克球，似乎具有成为下一个热门运动的巨大潜力。因此，在社交平台上热议“哪项运动能像飞盘一样成为下一个爆款”的话题时，高票评论中经常可以看到匹克球的名字。
目前，体育消费领域，涵盖各种体育用品，已成为推动我国消费市场增长的关键动力，众多地区亦竞相采取措施，深入挖掘各类运动项目和体育赛事所蕴含的消费潜能。
专家指出，无论是针对少数人的项目还是面向广大公众的项目，它们在促进体育消费方面均能产生独特的正面影响。展望未来，我们应当深入挖掘群众性体育赛事的潜力，严格执行休假政策，以及完善体育服务场所的供给，从而更有效地激发体育消费活力。
小众运动崛起：精细化需求与个性化体验的释放
自今年起，匹克球受到了广泛关注——在某个社交平台上，以“匹克球”为主题的话题阅读量已高达1.4亿次；而在另一短视频平台上，相关话题的播放次数更是超过了3.8亿次。据商品销售数据表明，在今年“6·18”购物节期间，仅在天猫平台上，匹克球相关装备的销售额增长就超过了1100%。
匹克球，作为一项新兴的体育运动，其发源地是美国。这项运动在玩法和技术上，可以看作是网球、羽毛球、乒乓球三种运动的综合体现。记者在亲身体验过程中发现，匹克球所需的技术和动作与网球较为相似，然而其场地规模却相对较小。此外，由于匹克球本身由塑料材质制成，外壳为硬壳中空结构，因此其球拍也相对较小，更接近于乒乓球拍。这样的设计使得匹克球更为轻便，上手也更加容易。
从业经验丰富的网球教练指出，目前匹克球之所以受到关注，很大程度上是因为它满足了网球爱好者对运动场地的需求外溢。然而开yun体育官网入口登录app，他对这种需求的持久性持怀疑态度，他认为在乐趣方面，“使用塑料球打球体验并不理想”。此外，另一位既擅长网球又精通匹克球的教练也表示，如果你在网球方面表现不佳，很可能会转而尝试匹克球。
实际上，不仅限于匹克球，诸如攀岩、飞盘高尔夫等较为冷门的项目，在社交平台上同样享有较高的关注度和讨论度。一方面，大众熟悉的传统运动项目依旧坚守着“原教旨主义”的立场；另一方面，新兴的小众运动正在对它们发起挑战。那么，这两种运动在体育消费和体育产业中又各自扮演着怎样的角色呢？
清华大学体育产业发展研究中心的负责人王雪莉在接受证券时报记者的专访时提到，伴随着消费者需求的不断提升和多样化，众多产品和商品正逐渐向精细化方向发展，体育运动领域亦是如此。例如，匹克球、攀岩等运动的受欢迎程度持续上升，这一现象实际上揭示了不同年龄段，尤其是年轻体育爱好者们对于新型体育项目的偏爱。
所谓的这些小众运动，在其特定的爱好者圈子内，其实并不算是小众，它们实际上反映了一种对精细化和个性化体验需求的增长趋势。王雪莉强调，若是以参与者的数量来划分，那么大众运动和小众运动在体育产业中所扮演的角色确实存在显著差异。
大众化的体育活动，亦即参与群体更为广泛的体育项目，其市场体量更为庞大，并且具备了向全球推广的坚实基础。
在国内，我们同样能够观看到英超、西甲、德甲的比赛。这些赛事拥有众多球迷的支持。尽管许多球迷未曾亲临现场，但广泛的体育转播使得他们对俱乐部的忠诚度极高。这正是大众运动的固有吸引力。王雪莉如是说。
小众运动，它体现了一种更为细致、精确的群体分类。王雪莉指出，这类运动在开展时需面对诸多资源限制，这其中包括先天的条件，例如桨板运动必须在水域环境中进行；同时，还包括时间与资金等资源。此外，部分小众运动与地域文化紧密相连，因此，它们通常能够反映出体育产业内部更为细致、更为垂直的细分市场。
拉动体育消费效力不同：高客单价VS总规模大
新兴的消费需求接连出现，众多小众项目逐渐为人所知，拓宽了大众的视野。特别是社交媒体的推广效果显著。无论是之前的飞盘运动，还是当下的匹克球热潮，它们不仅在于运动本身，与之相关的“出片”“装备”“穿搭”等内容，也一同助力这些小众项目广受欢迎。
众多运动如匹克球和攀岩等，因其显著的社交特性而广受欢迎，众多人投身其中，社交需求成为他们参与运动的核心动力。在社交媒体上分享，已成为一种重要的社交活动。换句话说，社交媒体的兴起，实际上激发了人们参与这些社交属性鲜明的运动项目的积极性。王裕雄教授，中央财经大学体育经济与管理学院的专家，在接受记者采访时指出，社交媒体的快速传播功能不仅有助于推广各类运动项目，而且对于赛事活动的举办方来说，还能助力他们探索新的商业模式。比如，通过社交媒体平台进行赛事直播并同步带货，或者利用短视频与电商平台相结合的方式。
传播推广的作用使得大众与小众在人数上的划分并非完全明确。王裕雄指出，当前被视为小众的项目，未来或许会成为大众关注的焦点。各种小众项目的发展前景各异，比如冲浪、滑板、攀岩等因年轻一代的喜爱已被纳入奥运项目，并有望在2028年洛杉矶奥运会后成为永久性项目，它们的发展潜力和市场空间广阔。
无论是种类繁多的边缘项目，抑或是拥有庞大受众群体的主流体育活动，它们在促进消费方面均能产生积极影响。
王裕雄指出，小众运动项目种类繁多，并且其中不少项目的消费单价相当高昂，其消费者群体主要是那些高净值人士，他们对其他消费领域的带动效应尤为明显，因此，小众运动项目在推动整体体育消费方面发挥着极其重要的作用。
大众运动之所以规模庞大，其根本原因在于参与者的广泛性，从而形成了庞大的市场规模。以体育教育培训为例，王雪莉提到，小众项目往往因为教练资源不足、场地条件有限以及参与人群基数较小等因素，导致单个客户的消费水平较高；然而，从整体规模来看，足球、篮球、游泳、羽毛球等普及度较高的体育项目，在体育教育培训领域依然占据着领先地位。因此，在激活体育消费潜力过程中，大众体育仍是最关键的基石。
体育赛事是激活体育消费的重要抓手
近年来，政策制定中把通过体育赛事来刺激消费提升至重要位置。自去年年底起，陆续出台了《关于推动冰雪运动高品质发展，进而激发冰雪经济活力的相关意见》、《关于打造高品质户外运动目的地的指导性建议》、《关于金融助力体育产业高水平发展的指导意见》以及《关于开展体育消费与赛事经济试点工作的通知》等多份具有针对性的政策文件。
王雪莉指出，这些政策的出台背后，实际上是对体育消费巨大潜力的洞察。“我们进行过一系列数据追踪，总体来看，那些体育产业较为发达的国家和地区，服务消费的比重更大，这既是当前的事实开yunapp体育官网入口下载手机版，也符合发展的规律。”
王雪莉强调，在体育消费领域，服务消费的比重正逐年攀升。目前开yun体育app官方下载入口，体育消费中商品与服务的比例大约是六成与四成。在一些城市，比如上海和成都，体育服务消费的比重甚至更高。在这些消费中，教育培训、本地观赛参赛以及相关的体育旅游支出，都呈现出不断增长的趋势。
无论是面向广大公众的项目还是面向特定群体的项目，利用体育赛事来推广项目、促进消费都扮演着关键角色。
上述提到的擅长教授网球和匹克球的教练指出，匹克球在中国目前正处于一个发展阶段，可以说“时机成熟”，然而若想在全国范围内真正流行起来，达到类似“美国第四大运动”那样的受欢迎程度，“加入奥运会”或许能助一臂之力。
王雪莉强调，应积极促进民众参与的体育活动，而非盲目追求那些国际化的顶级赛事。过去，某些地区可能存在误解，认为只有国际或顶级赛事才能刺激消费。然而，通过观察近年来的情况，我们发现群众赛事往往能与当地的消费环境和偏好完美结合，因此，我们必须重视群众赛事的发展。王雪莉提出，若以投入产出比来衡量，群众体育赛事在组织筹备及成本控制等多个层面，实际上更具经济效益。
“有闲”在体育消费中更为重要
经济条件与闲暇时间往往是文体旅游消费的关键要素，王雪莉提出，相较于经济基础，即收入保障，“有闲”在体育消费领域显得尤为关键。
王雪莉以她之前针对广场舞的研究为依据，指出：“在开展这项研究之前，我们原本认为老年人参与广场舞活动不会有太多开销，实际上，每人每年的花费大约在500元左右，然而，这一活动的规模庞大，并且具有较高的频率和用户忠诚度。”
王雪莉提出，若想推动体育消费的增长，首要任务是确保休假制度的完善。如此一来，人们便有充裕的时间投身于自己喜爱和感兴趣的运动项目，这无疑为激发消费潜力奠定了关键的基础。
王裕雄指出，在短期内，要维持体育消费的持续增长，首先，需借助全民健身活动及各类消费者扶持措施，鼓励更多的人投身于体育活动，从而加固体育消费的需求根基；其次，还需推动供应侧的革新，创造出更多的体育消费新领域、新产品以及新业态。
王裕雄指出，在实施过程中，政府需发挥其直观可见的作用，以补充那些难以直接感知的不足之处，并借助产业政策的功能性手段，有效解决体育赛事等活动在供给方面所面临的正面外部性问题。
客户评论
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