开yunapp体育官网入口下载手机版 想抢女性市场蛋糕的安德玛还需更大胆
安踏公司向界面新闻报道，这个品牌近些年里，在支持女性体育参与方面，实施了诸多举措。
自2021年开始，安踏凭借“挥洒汗水亦优雅”活动，逐步渗透杭州、上海等核心区域，着力打造面向女性的专属健身团体。此外，该品牌还携手张伟丽、刘丽、林希妤、杨淑慧、王芙蕖等女性体育健将开展合作项目。
安德玛在女性产品开发方面取得了显著提升。以全新MERIDIAN柔感系列为例，新款女性短款上衣与紧身下装提供了丰富的颜色选项。版型设计不再是简单照搬男性小码。背心上胸围接缝处顶部和紧身下装都采用了弹性包边工艺，更贴合女性体型。女性拉链上衣还配有可取下的胸垫，有效提升了穿着的包容感和支撑作用。
然而显而易见的是，安达尔玛拓展女性体育用品领域的举措依然比较谨慎。诸如此次推出的柔韧系列商品，也包含了男士服饰，或许难以令部分女性购买者感受到专属性。安达尔玛的跑步、篮球、健身等品类商品开yunapp体育官网入口下载手机版，基本上也是兼顾了男性与女性的需求。
界面新闻报道安德玛在天猫旗舰店售卖，MERIDIAN柔感系列无袖运动拉链背心售价499元，运动T恤售价499元，运动外套售价799元。以运动拉链背心为例，同一天猫品牌店铺，阿迪达斯同类产品价格区间为300元至370元，耐克同类产品价格区间为125元至250元。在未特别强调科技特性方面，阿迪达斯针对女性的商品，其价格竞争力并不明显。
轻盈柔软这一特质，瑜伽服和训练服品牌lululemon长期专注于此，即便是常被当作lulu替代品的MAIA ACTIVE也具备这种特质，因此安德玛很难仅凭这一点实现独特性。
安德玛是经营多种体育产品的公司，其销售网络覆盖面广且种类繁多，这使得它的女性产品线规模超过了许多专门面向女性的品牌。然而开yun体育app入口登录，这种广泛的定位也带来了一个问题，因为比较普遍和面向大众的风格，使得安德玛难以在女性市场更细致的领域取得优势。
安踏进入女性体育领域稍显迟缓，要赢得日益精明的顾客青睐，必须采取与众不同策略。若想在竞争中占得先机，安踏需进行更大层面的革新开yun体育官网入口登录app，设计更多面向女性的专属商品可能是其后续计划。
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