开yun体育app入口登录 安德玛做户外，比耐克还差点意思
根据安德玛天猫官方店卖家资料，这个品牌的公司实体并非大家熟知的安德玛中国分公司安德阿镆贸易（上海）有限公司，而是叫做佑旅户外用品（上海）有限公司。
这家企业成立于二零二三年七月，二零二四年七月着手经营耐克户外互动平台，同时开展线下门店密集增设，现在已进入二十个省市自治区以上的优质商场和中心地带，诸如上海港汇恒隆广场、杭州万象城、深圳壹方城等，并且开设了八十家以上自营门店。
根据不少新闻所述，江浙沪一带的安德玛户外实体店铺多由公司直接管理，而北京、河北等地的此类店铺则普遍与合作伙伴共同运营。
与耐克将董炜同时担任大中华区负责人及ACG全球掌门，并借助耐克中国销售网络拓展户外领域这一举措相比，安德玛选择品牌授权和合作企业本土化管理的模式，在中国户外产业上展现出更为大方的规划。
这一情况让安德玛户外的品牌自主权得以提升，在地化策略的调整更为便捷，不过由此引发的对品牌专业水准的质疑声浪也随之增大。
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“授权贴牌”窘境
1996年，安德玛借助一款名为#0037“The Shorty”的衬衫崭露头角，这件衬衫具备弹性贴合与迅速排汗两大优势。由于采用了独家面料、具备抑菌功能，并且设计上充分考虑了运动者的身体特点，安德玛迅速成为运动人士在同类产品中的首选品牌。
库里在NBA赛场上的出色表现，促使安德玛推出的“库里一代”球鞋广受欢迎，为其产品线注入了新的活力。2014年，安德玛在北美的营收首次超越了阿迪达斯，位列耐克之下成为第二的运动品牌，企业市值也攀升至150亿美元。
另一方面，安踏在户外市场的新拓展方面，特别是在安踏户外重点推广的登山、徒步、越野跑、滑雪等多种户外活动线上，其冲锋衣、羽绒服、软壳服装等核心产品，缺乏深厚的品牌影响力与专业的技术优势。
与始祖鸟、猛犸象等品牌选用的先进GORE-TEX材质相比，伯希和北极星Pro等系列多采用近似GTX的EVENT材质，海丽汉森自主研发的HELLY TECH材质，攀山鼠独有的CUTAN材质，以及安德玛户外主打的不明STORM PRO科技材质，其市场号召力相对较弱。
另一方面，库里在安德玛的品牌形象中占据重要地位，谢霆锋和张震岳等艺人对于专业户外运动界的影响力相对较小，他们也没有为安德玛户外产品带来足够的专业形象提升。
截图来源于社媒平台
另外，在社交网站上，一些购买者注意到，从产品标签上的资料看，阿迪达斯户外系列大多出自中国沿海的制造企业开yun体育app入口登录，这与该品牌主要在东南亚设厂的生产策略形成对比，引发不少人对“分心”的阿迪达斯表示疑问，并将新兴的阿迪达斯户外业务视为“知名品牌代工产品”。
但安德玛户外目前的进攻路线或更看重知名度的提升。
安德玛户外在推广方面采取多元化策略，不仅签约时尚界知名人士担任品牌大使，还开设多处线下互动空间，积极支持各类户外探险活动，包括协助中国科学探险协会开展藏东南地质考察、珠峰冰塔林科考以及夏尔西里综合科考项目，并为2025年雄关330(赤城)长城越野赛提供资金支持，致力于提升品牌知名度。
不过，由于品牌定位偏向高端，同时推广投入巨大，安德玛户外即便产品功能不够突出，依然坚持将售价定在跟不少专业户外品牌相当的位置上，这样以来，这个牌子也引来了不少批评的声音。
根据消息透露，安德玛户外品牌的冲锋衣和羽绒服，其核心价格区间为1500至3000元，个别款式价格可攀升至6300元。这一价格水平普遍超过国内其他户外品牌，例如骆驼、伯希和、拓路者等，然而与北面、凯乐石、巴塔哥尼亚、迪桑特这类更高端的户外品牌相比，价格则较为接近。
03
耐克ACG们围堵
安德玛品牌在中国市场运用惯常策略提升影响力之际，耐克旗下的ACG系列等运动品牌户外产品线亦在积极发掘自身特色领域，力求突破重围。
耐克ACG品牌诞生于二十世纪八十年代末期，其户外领域的积淀比安德玛更为深厚，然而该品牌的形象一度局限于运动时尚类户外产品的定位。
二零二四年，业绩不景气的耐克公司决定重新启用长期未被使用的ACG系列，任命前耐克全球高管、现任耐克中国区负责人董炜，出任中国区董事长兼行政总裁，同时兼任ACG全球负责人，负责该品牌在国内外市场的推广工作。
耐克在户外服饰领域没有投入过多资源，而是集中精力于鞋类产品，从越野跑鞋这一融合户外与跑步的细分市场切入，该领域既是行业热门赛道，也是公司的强项，借此机会在中国户外市场占据了一席之地。
今年7月，耐克ACG作为首席独家冠名赞助商参与赞助崇礼168超级越野赛，该赛事系全国范围规模最大的越野比赛之一，耐克ACG借此机会面向公众展示其越野跑鞋系列，包括Nike Kiger 10用于竞速体验，Nike Pegasus Trail适合日常训练，以及Nike Zegama 2专为高强度山野赛道设计的款式。
一个多月后，耐克ACG推出了一款名为ACG Ultrafly的全地形越野跑鞋，这款鞋子号称是经过多次反复验证开yunapp体育官网入口下载手机版，总测试里程超过三万英里。官方介绍显示，这款跑鞋采用了ZoomX中底技术开yun体育官网入口登录app，配备了经过改良的Fly Plate结构，使用了Vibram Lightbase外底，并且鞋面具备出色的排水速度和良好的透气效果，计划在2026年春季正式上市。
与安德玛户外品牌相比，耐克ACG在专业户外市场的发展似乎更具步骤感和目标明确性。
但是，准备充分如耐克ACG，也面临“后来者难居上”的难题。
国内户外市场，特别是越野跑领域，早已被新兴品牌占据重要位置。根据极度配速提供的数据，在耐克冠名的崇礼168超级越野赛事中，凯乐石FUGA占据了42%的使用份额，是现场穿着比例最高的越野跑鞋品牌。HOKA和萨洛蒙紧随其后，分别位列第二和第三名。而耐克的占比则非常有限。
对于像耐克ACG、安德玛户外这些后起之秀，由于起步较晚，它们需要付出加倍的努力。
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